Türkiye’de milyonlarca kullanıcının uygun fiyatlı alışveriş için tercih ettiği Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, dikkat çeken bir kararla Türkiye’ye yönelik yurtdışından doğrudan satışlarını askıya aldı. Karar, Ticaret Bakanlığı’nın 1 Şubat 2026’da yürürlüğe sokacağı yeni gümrük düzenlemesinin hemen ardından geldi.
Yeni Gümrük Kararı Dengeleri Değiştirdi
Ticaret Bakanlığı tarafından alınan kararla, 30 euro altındaki ürünlerde uygulanan basitleştirilmiş gümrük muafiyeti kaldırılıyor. Bu düzenleme, özellikle Çin’den bireysel alışverişi cazip hâle getiren düşük vergi ve hızlı geçiş avantajlarını ortadan kaldırıyor. Sektör temsilcileri, kararın bireysel ithalatı fiilen zorlaştıracağını belirtiyor.
Çin’den Sipariş Seçeneği Kapatıldı
Yeni döneme hızla uyum sağlayan Temu, Türkiye’deki kullanıcılar için “Yurtdışı Gönderim” (Global) seçeneğini devre dışı bıraktı. Platforma giren kullanıcılar artık Çin’den doğrudan gönderilen binlerce ürünü görüntüleyemiyor ve sipariş oluşturamıyor.
Satışlar Sadece Türkiye Deposu Üzerinden
Şirketin Türkiye pazarından tamamen çekilmediği ancak operasyonlarını ciddi biçimde daralttığı görülüyor. Temu şu anda yalnızca Türkiye içindeki depolardan gönderilen sınırlı ürünler üzerinden satış yapıyor. Bu durum, platformun en güçlü olduğu geniş ürün yelpazesi ve düşük fiyat avantajını büyük ölçüde ortadan kaldırmış durumda.
Kararda Hukuki Baskı da Etkili Oldu
Temu’nun ani strateji değişikliğinde yalnızca gümrük mevzuatı değil, son dönemde artan hukuki baskılar da etkili oldu. Kısa süre önce Rekabet Kurumu, haksız rekabet iddiaları kapsamında Temu’nun İstanbul’daki ofisine yönelik denetim gerçekleştirmiş, şirketin dijital verilerine el koymuştu.
Diğer Platformlar da Risk Altında
Uzmanlar, artan maliyetler ve sıkı denetimler nedeniyle AliExpress ve Shein gibi diğer küresel e-ticaret devlerinin de Türkiye pazarında benzer kısıtlamalara gidebileceği uyarısında bulunuyor.
1 Şubat’tan Sonra Neler Değişecek?
Yeni düzenlemeyle birlikte:
-
30 euro altındaki yurtdışı paketler ticari ithalat kapsamında değerlendirilebilecek.
-
Gümrük müşavirliği, vergi ve ek masraflar düşük tutarlı ürünleri bile pahalı hâle getirecek.
-
Bireysel tüketicinin “Çin’den çok ucuza alışveriş” dönemi fiilen sona erecek.
