Son dönemde dünya genelinde perakende sektörünün içinden geçtiği zorlu süreç, sokakların en tanıdık yüzlerini bile vurmaya devam ediyor. Özellikle kira artışları ve katlanan işletme maliyetleri, yıllara meydan okuyan köklü markaları küçülmeye veya tamamen strateji değiştirmeye zorluyor. İngiltere'de nesillerdir aynı sokaklarda hizmet veren, birçok kişinin çocukluğundan beri bildiği meşhur bir ayakkabı zinciri de bu fırtınaya daha fazla direnemedi. Alınan sürpriz bir kararla, markanın ada genelindeki fiziksel varlığında ciddi bir daralmaya gidiliyor ve tasfiye süreci resmen başlıyor.
17 Mağazanın Kapısına Kilit Vurulacak
1956 yılından beri ayakta kalmayı başaran bu köklü şirket, ülke çapındaki 47 mağazasından 17'sini kalıcı olarak kapatıyor. Yani markanın neredeyse üçte biri bir anda tarih oluyor. Kapanacak şubeler arasında Crewe, Leeds, Sheffield, Wakefield, Fleetwood, Burnley ve Sunderland gibi kalabalık şehirler var. Yaz başından beri şirket yönetiminin kira giderleri ve çalışan maliyetleri üzerinde kara kara düşündüğü konuşuluyordu. Sonunda o zor karar alındı ve şirket, yıllardır mağazalarını dolduran sadık müşterilerine veda etmeye başladı.
Rafları Boşaltmak İçin Dev İndirimler
Peki içerideki onca ürüne ne olacak? Şirket, kapanış kararı verilen şubelerdeki stokları bir an önce eritmek için düğmeye bastı bile. Özellikle Rochdale ve Crewe mağazalarında kelimenin tam anlamıyla "kapatıyoruz, ne alırsan zararına" dönemi yaşanıyor. Tüm ürünlerin hızla satılması için devasa tasfiye kampanyaları düzenleniyor. Hanley şubesine yolu düşenler etiketlerde yüzde 30'luk indirimlerle karşılaşıyor. Crewe şubesinin ise eylül ayının son günlerinde tamamen boşaltılıp kepenklerini indirmesi bekleniyor. İnsanlar, yıllardır alışveriş yaptıkları dükkanların boşalan raflarına bakarken aslında bir devrin kapanışına şahitlik ediyor.
İnternette Yarı Fiyatına Fırsat
Mağazalar tek tek kapanırken, firma tamamen piyasadan çekilmiyor elbette. Hayat bir şekilde dijitalde devam edecek. Şirket, hayatta kalma stratejisini doğrudan internet satışları üzerine kurmuş durumda. Hatta online mağazada şu an öyle bir yaz kampanyası var ki, bazı ayakkabıların fiyatı yarı yarıya düşmüş durumda. Sokaktaki dükkanların kapanma hüznü, internette büyük bir indirim çılgınlığına dönüşmüş diyebiliriz.
Ve O Markanın Adı: Wynsors World of Shoes
İngiltere'de perakende sektörünü sarsan ve 17 mağazasıyla vedalaşan bu devin "Wynsors World of Shoes" olduğu açıklandı. 70 yıllık bir çınarın sokaklardan yavaş yavaş çekilmesi, artan maliyetler karşısında işletmelerin ne kadar çaresiz kalabildiğini bir kez daha gözler önüne seriyor. Geriye kalan 30 civarındaki mağaza ve internet sitesiyle yola devam edecek olan Wynsors, bakalım dijital dünyadaki bu yeni ve küçülmüş haliyle ayakta kalabilecek mi?
Kaynak: Haber Merkezi
